Kada se govori o održivosti modne industrije, najčešće se spominju reciklirani materijali, smanjenje emisija ili odgovornija proizvodnja. Sve su to važni koraci, no postoji još jedan, možda i najvažniji – stvaranje proizvoda koji će trajati godinama.
Upravo je to filozofija na kojoj Fjällräven gradi svoje poslovanje već desetljećima. Umjesto poticanja česte zamjene proizvoda, cilj je razvijati odjeću i opremu koja će vas pratiti kroz godine, može se popraviti kada je potrebno i, na kraju, pronaći novog vlasnika.
Dugotrajan proizvod najbolji je održivi proizvod
Tijekom 2025. godine Fjällräven je popravio čak 10.335 proizvoda umjesto da ih zamijeni novima. Istodobno je 8.842 proizvoda dobilo novog vlasnika kroz program Fjällräven Pre-Loved, koji korisnicima omogućuje kupnju i prodaju rabljene outdoor opreme.
Takav pristup nije slučajan. Dug životni vijek proizvoda jedan je od temelja strategije održivosti brenda jer se upravo produljenjem uporabe smanjuje potreba za proizvodnjom novih proizvoda, a time i količina otpada.
Održivost počinje još u fazi razvoja proizvoda
Dugotrajnost nije jedina sastavnica održivosti. Fjällräven kontinuirano radi na odgovornijem odabiru materijala, smanjenju emisija i većoj transparentnosti u cijelom lancu vrijednosti.
U 2025. godini:
- 81 % korištenih vlakana činili su materijali s manjim utjecajem na okoliš
- od 2023. godine u vlastitom poslovanju koristi se isključivo električna energija iz obnovljivih izvora
- emisije iz poslovanja smanjene su za 40 % u odnosu na 2019. godinu
- udio održivijih vlakana povećan je za 145 % u odnosu na 2021. godinu.
Za takav pristup Fjällräven je osvojio i priznanje Best in Sporting Goods na German Sustainability Awardu.
Transparentnost kao dio održivosti
Održivost je puno više od ostvarenih ciljeva i zakonskih odredbi. Zato Fjällräven u svom najnovijem Sustainability & CSR izvješću otvoreno govori i o područjima u kojima nije ostvario planirane rezultate. Umjesto skrivanja izazova, tvrtka objašnjava razloge i predstavlja konkretne korake kojima ih planira riješiti u novoj Strategiji 2030.
Kako ističe Saskia Bloch, Global Sustainability Director u Fenix Outdooru:
„Kao kompanija koja svoje korijene ima u prirodi, vjerujemo da naša odgovornost nadilazi zakonske obveze. Nastojimo štititi prirodu i ljude kroz dugotrajne proizvode, promišljene odluke i kontinuirano unaprjeđenje svega što radimo.“
Održivost je putovanje, a ne cilj
Fjällrävenova filozofija ostaje ista – stvarati proizvode koji će vas pratiti godinama, koji se mogu popravljati i koristiti iznova te donositi odluke koje dugoročno imaju pozitivan utjecaj na prirodu.
Jer najbolji proizvod nije onaj koji se najbrže zamjenjuje novim, nego onaj koji traje.
